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Marketing multicanale - Francesco Ricotta

PREZZO: GRATIS
FORMATO: PDF EPUB MOBI
DATA DI RILASCIO: 20/05/2009
DIMENSIONE DEL FILE: 8,12
ISBN: 9788871925745
LINGUAGGIO: ITALIANO
AUTORE: Francesco Ricotta

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Descrizione:

Tecnologie ICT, strategie di differenziazione dell'offerta, eterogeneità dei comportamenti di consumo e convergenza competitiva, spingono le imprese a sperimentare nuovi canali e nuovi format distributivi. Il marketing multicanale è una delle risposte a questo tipo di innovazioni. Si tratta di un processo volto a coordinare e valorizzare i differenti canali di interazione con i clienti, con l'obiettivo di incrementare il valore economico della customer base e potenziare le relazioni con la domanda. E in questa prospettiva che il volume ne affronta lo studio, ricorrendo a modelli teorici, ricerche empiriche e casi aziendali. Il testo adotta la prospettiva dei processi di acquisto e di consumo in contesti di mercato che presentano molteplici opzioni di scelta per il cliente e si presta sia allo studio universitario di questa nuova area del marketing sia alla consultazione da parte di professionisti che spesso si confrontano con la crescente varietà di canali.

...commerce che vuole emergere tra i competitor ... Amazon.it: Marketing multicanale - Ricotta, Francesco - Libri ... . La multicanalità non è un concetto propriamente nuovo. Come molti altri aspetti del digital marketing anche l'utilizzo di diversi canali simultaneamente per promuovere la propria attività è sempre esistito. Tecnologia e marketing a supporto delle vendite" (scritto insieme a Silvia Vianello, Marketing Director Maserati per l'area Middle-East, Africa & Asia). Le diverse strategie che conosciamo Chiari ... Marketing multicanale: il caso di BNP Paribas | MUMM Content ... . Le diverse strategie che conosciamo Chiariamo subito il tema di fondo dell'intervista: cosa si intende per omnicanale, e cosa differenzia il termine da concetti spesso citati come simili (es. multicanale)? L'avvento del marketing multicanale (multichannel marketing strategy) favorisce l'interazione con il cliente e aiuta l'impresa a captare tempestivamente i cambiamenti del mercato. Tramite le indicazioni acquisite sui canali indiretti, bilanciando in questi ultimi il ruolo di filtro svolto dalla distribuzione commerciale. Marketing multicanale è un libro di Francesco Ricotta pubblicato da Pearson nella collana FT. Prentice Hall: acquista su IBS a 20.90€! Se la digitalizzazione e il marketing multicanale hanno aperto nuove e interessanti opportunità nel conc...